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      抖音“激活”品牌能量,百年老店亨得利的變與不變

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      來到青島,就不得不提中山路的老字號,這些老字號代表了老青島人的記憶。“頭戴盛錫福,腳踏新盛泰,身穿謙祥益,手戴亨得利”,這是青島人的一句老話,指的是四家老字號商店。舊時期,穿戴這幾家商店行頭走親訪友,是一件很體面的事,更是身份的象征。

      隨著時代的發展與變化,中山路上的百年老字號搬的搬,停的停,有的慢慢淹沒在歷史的長河中,漸漸被人遺忘;有的則緊跟時代的發展步伐,不斷發揚光大。在當年四家老字號中,僅有亨得利屹立在當年崛起的位置,在近百年時光里經久不衰,歷久彌新,仍然在青島人的心目中占據著不可替代的位置。

       匠心傳承,成就百年老店

      老字號能夠歷久彌新,保持旺盛的生命力,根基在于代代傳承和對匠心精神的尊重。作為青島最早的鐘表、眼鏡品牌,亨得利始建于1924年,已走過95年風雨,延續三代。創始人鄭章華及歷代亨得利掌門人堅守“誠信經營、貨真價實”的經營理念,使得亨得利在鐘表眼鏡行業的市場博弈中,散發出獨具一格的魅力。

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      作為“中華老字號”,亨得利努力將每一件商品做到極致。在青島亨得利,配置一副眼鏡需要經過17道工序。驗光、選鏡片、鏡架、磨制、檢測、整形……這17道工序,是亨得利的老師傅們根據多年從業經驗自己編制而成的。17道工序,是亨得利“科學配鏡”最權威、最生動的詮釋。

      在近百年的鐘表經營中,青島亨得利一直處于國內領先地位。1999年山東省第一家歐米茄專賣進駐亨得利,讓中山路兩旁的道路堵得“水泄不通”,此后店里又引入了眾多國際知名品牌,老字號的魅力讓許多世界級大牌產品,在青島亨得利設立了特約經銷維修中心。。

      亨得利一直秉承嚴格的培訓制度以保證產品和服務質量,眼鏡學徒工學徒時間為3年,修表工學徒時間為4年。學徒期滿后,都要經過專業考核才能開始獨立工作。即使現在,國外先進儀器不斷引進,亨得利依然保留著傳統的手工驗光和配鏡工藝。

      參與抖音“非遺合伙人”計劃,百年老店歷久彌新

      除了匠心傳承,老字號必須不拘于古,不斷適應新的消費需求,勇于創新,才能立于不敗之地。有著中華老字號美譽的亨得利,經歷了近百年的風雨,依然是同行業中的佼佼者。如今,時代變了,消費者也變了,傳統的營銷思路也得改變。在“酒好也怕巷子深”的時代,老字號營銷理念可謂至關重要。

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      隨著我國消費結構和傳播環境年輕化趨勢,布局品牌年輕化就成為諸多老字號做出的現實選擇。他們密切關注年輕人追求什么,喜歡什么樣的流行元素,有什么樣的消費習慣。以此為品牌灌注新鮮活力,讓產品和服務能夠一直活躍在主力消費人群面前。

      抖音短視頻作為一個年輕人最愛玩,也是最好玩的短視頻平臺之一,在營銷思路上可以提供更有創意,更趣味的合作形式,幫助品牌滲透到年輕人的群體中。 正因為如此,亨得利這個“老品牌”牽手抖音短視頻秒變“新晉網紅”。亨得利和青島區域抖音大號“時間博物館”共同制作展現工匠技藝傳承的視頻,參與到抖音發起的“非遺合伙人”計劃,讓亨得利的工匠傳統走進更多年輕人,通過POI為線下門店導流。進入到暑假旺季市場,亨得利順勢投放抖音廣告,短短一個月就積累幾百條評論,抖音企業號粉絲運營增長,相比去年同期,門店銷售額得到顯著提升,年輕人也進一步了解認知到亨得利的品牌。

      通過品牌年輕化的革新,亨得利呈現給消費者一個既有著深厚傳承,又能積極入世的潮流“網紅”IP品牌形象。抖音用戶群體覆蓋面廣、影響力大,極大程度地賦予“老字號”新內涵。以年輕人的語言與之溝通,站在年輕人的視角表達產品訴求,用年輕人的玩法傳達品牌理念,傳承創新并重,正是秉承了這樣的發展理念,亨得利百年品牌才得以長盛不衰。

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